dijous, 19 de febrer de 2015

Valores y contravalores de la publicidad


PUBLICIDAD:

Estereotipo:
Un estereotipo es la percepción exagerada y con pocos detalles, simplificada, que se tiene sobre una persona o grupo de personas que comparten ciertas características, cualidades y habilidades, y que buscan «justificar o racionalizar una cierta conducta en relación a determinada categoría social».




Mujer objetos:

El cuerpo femenino se asocia como complemento a determinados objetos para dotarlos así de atractivo sexual. Tales representaciones femeninas no hablan de sujetos femeninos sino de objetos femeninos. Las imágenes del cuerpo de la mujer se convierten, por su relación con los productos, en un valor añadido a éstos. Un valor que sólo está presente en el spot, que no tiene correspondencia alguna con lo que después experimentará el usuario o la usuaria cuando haya adquirido el producto, pero que parece resultar muy eficaz para incitar a la compra.




Sexo como reclamo:

El sexo se produce para anunciar otro producto que no tenga nada que ver con las relaciones sexuales.


CONTRAPUBLICIDAD:






dimarts, 17 de febrer de 2015

Comentario detallado de un anuncio publicitario audiovisual

COMPRENSIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO

1.- Lectura del texto audiovisual

a) Elementos verbales

No habla. Solo al final que dice el nombre de la colonia y para quien va dirigida.

b) Elementos visuales

Chico guapo y con músculos sin camiseta en un estadio de fútbol. Paparazzis no paran de hacerle fotos. Anda con aires chulescos y estatuas de jugadores le persiguen y el con movimientos de brazos rompe todas las estatuas. Unos tipos de dioses gigantes le dan una copa y va al vestuario lleno de chicas a presumir.

Colores de la escala de grises.

c) Elementos auditivos:
Durante todo el anuncio suena la misma canción, a ratos suena más la voz que la música . Una pequeña pausa cuando el protagonista dice Invictus  nueva fragancia para chico, pero después la música sigue,
2.- Análisis del texto audiovisual
  • ¿Qué tipo de plano prevalece?
a) Según su encuadre (primer plano, plano medio, plano americano, plano entero, plano general, plano detalle):

Plano americano y plano general

b) ¿Qué tipo de ángulo domina: picado, contrapicado, a nivel, etc.?

Plano picado.

c) ¿Qué composición del encuadre predomina (predominio de líneas rectas, horizontales, etc.?)

El encuadre es horizontal.
3.- Análisis de las ideas:
El hombre  representa los valores de la elegancia. Transmitiendo, de esta manera, el papel que las mujeres tienen como de esclavas  o de observar la perfección del hombre en las sociedades modernas y avanzadas.
EL COMENTARIO

-Señala los elementos formales del texto publicitario:
  • Nombre del producto /marca: Colonia Invictus

  • Eslogan/ logotipo: Invictus , the new fragance by Paco Rabanne

    Descripción del producto: Colonia masculina

  • Identificación del medio:Televisión

  • Duración: 50 segundos

-¿Cuál es el argumento? Cuéntalo siguiendo el orden narrativo del relato:
-¿Cuál es el tema
La superioridad del hombre frente a otros hombres y el triunfo delante de todas las mujeres.
-¿A qué publico se dirige el anuncio?

A chicos y a chicas jovenes o que quieran sentirse jovenes
-¿Por qué gusta también el anuncio a un público juvenil?

Porque quieren parecerse al chico del anuncio.
-¿Qué planos predominan en el anuncio?

Plano central y plano americano.
-¿Qué colores predominan y qué representan dentro del discurso publicitario?

Tonalidades de la escalera de grises.

-¿Qué recursos estilísticos de la imagen prevalecen en el anuncio?         
El silencio a la hora de decir el nombre del producto.